Responsywna strona internetowa - dlaczego responsywność jest tak ważna?
Responsywne strony internetowe to rodzaj stron przystosowanych do telefonów komórkowych i innych urządzeń mobilnych (np. tabletów). Do różnych wielkości i formatów ekranów dostosowują się automatycznie. Główną korzyścią, którą przynoszą, jest łatwość czytania tekstu na telefonie komórkowym i prostota nawigacji w witrynie. Zalety te doceniają nie tylko użytkownicy stron internetowych, ale także algorytmy wyszukiwarek.
Co to jest "strona responsywna"?
Definicja responsywnej strony internetowej jest oczywista: to strona, która zmienia wygląd i układ (zwłaszcza układ elementów nawigacyjnych) w zależności od wielkości ekranu, na którym jest wyświetlana. To jednak tylko widoczne dla użytkowników rezultaty: uzyskanie takiego efektu wymaga zastosowania złożonych i różnorodnych technik projektowania stron internetowych. Określa się je jako responsive web design (RWD).
Strony zaprojektowane w tej technologii rozpoznają urządzenia, przeglądarki i rozdzielczość ekranów użytkowników i dostosowują do nich kaskadowe arkusze stylów (CSS). W responsywnym designie stron internetowych nie chodzi tylko o to, żeby witryna dobrze wyglądała na ekranie telefonu komórkowego - np. poprzez zastosowanie czytelnych czcionek, stosunkowo dużej ilości pustych przestrzeni oraz wyraźnych, łatwych do zlokalizowania i naciśnięcia buttonów. Równie istotna jest szybkość wczytywania się strony na komórkach oraz ogólnie rozumiany UX (user experience, a więc wygoda korzystania ze strony oraz całość wrażeń, których doświadczają jej użytkownicy), Nowym i ważnym trendem jest dostosowanie strony do dużych ekranów: strony zaprojektowane responsywnie mogą wyglądać dobrze nie tylko na niewielkich ekranach smartfonów, ale także na telewizorach i ekranach wielkoformatowych.
W przypadku CMS-ów (systemów zarządzania treścią) takich jak Wordpress, responsywny design strony oferuje wiele płatnych, a nawet darmowych szablonów. Szablon wymaga jednak właściwej konfiguracji, dbałości o detale wizualne i szczegóły techniczne oraz właściwą integrację z wtyczkami i innymi elementami oprogramowania. W przypadku stron profesjonalnych, w tym nawet niewielkich sklepów internetowych, nie możemy więc oczekiwać, że sam dobrze wybrany i lekki szablon zapewni nam w pełni funkcjonalny responsywny design strony.
Strony responsywne, a SEO i marketing w Internecie
Duża ilość dobrych linków zewnętrznych i poprawna optymalizacja wewnętrzna nie zdadzą się na nic, jeśli witryna nie jest dobrze dopasowana do urządzeń mobilnych. Z obsługą strony na telefonach komórkowych wiąże się kilka szczególnie istotnych czynników rankingowych uwzględnianych przez algorytmy Google, silnie wpływających na pozycje uzyskiwane w tej wyszukiwarce. Strony responsywne są wręcz faworyzowane przez Google - posiadanie wersji responsywnej (ewentualnie mobilnej) jest więc kluczowe dla pozycjonowania stron internetowych. Ważne jest jednak także dla e-commerce i ogólnie rozumianego marketingu w Internecie.
Szybkie wczytywanie się strony na komórce i jej atrakcyjny wygląd zmniejsza współczynnik odrzuceń (bounce rate) i zwiększa czas przebywania użytkownika na stronie. Czynniki te są pozytywnie oceniane przez algorytmy Google, stanowią wskaźniki ilościowe, za pomocą których wyszukiwarka automatycznie rozpoznaje jakość treści w witrynie i jej użyteczność. Ważną informacją jest też to, że w ustalaniu pozycji Google używa obecnie niemal wyłącznie wersji mobilnych stron. Czynnikiem rankingowym jest także samo tempo wczytywania się strony, mierzone wyłączne za pomocą urządzeń mobilnych. Strona responsywna wczytuje się na smartfonach o wiele szybciej, niż jej wersja desktopowa - zwłaszcza, gdy jest dobrze zaprojektowana.
Przyjemność i wygoda korzystania ze strony responsywnej przekłada się oczywiście nie tylko na pozycje w Google, ale też na szeroko rozumiany marketing i na bezpośrednie zyski generowane przez witryny. Coraz więcej osób poszukuje dziś przecież towarów i usług korzystając z telefonów. Wszystkie elementy techniczne strony muszą więc działać szybko i poprawnie. Jeszcze większe znaczenie ma dobre dopasowanie sklepu internetowego do potrzeb klientów dokonujących zakupów na urządzeniach mobilnych. Dobry projekt strony responsywnej pozwala również na osiąganie większych zysków blogom i serwisom informacyjnym, które osiągają zyski z zamieszczania reklam graficznych i tekstowych - w wersji responsywnej łatwo skonfigurujemy reklamy AdSense tak, by generowały możliwie dużo kliknięć.
Strony responsywne a wersje mobilne
Jeszcze kilka lat temu równie popularne, jak strony responsywne było tworzenie osobnych wersji mobilnych stron internetowych. Strony mobilne to okrojone graficznie i treściowo wersje stron desktopowych, o odmiennym adresie (ten ostatni czynnik jest bardzo niekorzystny dla SEO). Dziś nadal jest to często wybierane rozwiązane, w przypadku większości witryn lepiej sprawdzają się jednak rozwiązania responsywne.
Do głównych zasad responsywnego projektowania stron - w porównaniu ze stronami mobilnymi - należy możliwie spójny wizualnie design na wszystkich możliwych urządzeniach. Zapewnia to większą rozpoznawalność brandu witryny, umożliwia użytkownikom jej łatwe zapamiętanie. Strona responsywna jest też zdecydowanie łatwiejsza do pozycjonowania i nie stwarza problemów z duplikacją treści, duplikacją adresów i koniecznością tworzenia wielu przekierowań. Strony responsywne są również łatwe w utrzymaniu: większość poprawek możemy wprowadzić jednokrotnie, podczas gdy wersje mobilne podwajają nakłady czasu i pracy. Jedyną wadą stron responsywnych w porównaniu z mobilnymi jest to, że niekiedy nieco wolniej się wczytują.
Najmniejszą popularnością cieszy się trzecie rozwiązanie, mobilne strony internetowe tworzone w standardzie AMP. Są one wprawdzie zalecane przez Google i bardzo szybkie, okazały się jednak stosunkowo trudne do masowego wdrożenia.
